SKRANTER:Til tross for reduserte opplag er det ikke mangel på interesserte lesere som nå er mediehusenes hovedproblem, det er fallet i annonseinntekter. Samboerskapet mellom journalistikken og reklamebransjen skranter, skriver Uniforum-skribent Sigurd Allern.
Foto: Ola Sæther
Mediebransjens konvensjonelle visdom når det gjelder papiravisens framtid er lett å oppsummere: døden fins like om hjørnet, framtiden er digital. Direktører og trendanalytikere ser knapt noen grunn til å diskutere saken. Papiraviser er for nostalgikere i pensjonsalderen som liker å ha noe å bla gjennom under frokosten. Kort sagt, avisen er et nyhetsmedium basert på døde trær, en dinosaur i den moderne kommunikasjonsbransjen. Nå er det videosnutter på mobilen som gjelder! Digital transformasjon heter det i Schibsted-lingoen.
Og krisetegnene er mange. Opplagene går for de fleste aviser (om ikke alle) ned - og reklameinntektene har de siste årene sunket kraftig. Det mediebransjens direktører og ideologer snakker langt mindre om er at deres tidligere gratis-på-nettet-satsing ble en dundrende økonomisk fiasko - og at det som har berget skuta fra å synke, er inntektene fra den baktalte papiravisen.
Ti år senere er det åpenbart at forutsetningen for ekspansjonen på det vidunderlige nettet er at konsernet stadig har en trykt avis å tilby.
En av verdens markedsledende, digitalis
