Michelle Uller gikk rett fra master i retorikk til rådgiver for norske virksomheter i NTB Arkitekst. Nå ber hun arbeidsgivere ta annonsetekstene på alvor.
- Stillingsannonsen er en veldig viktig tekst i samfunnet vårt. En arbeidssøker som leser en annonse vil strekke seg etter det hen leser, for å forestille seg hvordan de kan passe inn i jobben som er utlyst. Det er en tekst med makt, og det er det viktig å være klar over, sier Michelle Uller.
FLERE MULIGE KANDIDATER
Hun mener at mange stillingsannonser er veldig like, og at det er vanskelig å skrive gode annonser.
- Man får nesten inntrykk av at det bare finnes én type god arbeidstaker, eller at annonsørene ofte leter etter supermennesker, sier hun.
Ullers masteroppgave handlet nettopp om hvordan avsendere og mottakere tolker stillingsannonser. Hun tok for seg tre jobbannonser, og intervjuet de som hadde laget annonsen pluss ti privatpersoner som hun ba om å lese og tolke annonsetekstene.
- Jeg fant blant annet at flertallet som leste og tolket, etterlyste et klarere bilde av både selve arbeidshverdagen, hva annonsørene lette etter og ikke minst hvorfor, sier Uller.
STIVNET SJANGER
Hun sitter med et inntrykk av at mye av innholdet i sjangeren annonsetekst, dvs. når man betrakter annonsetekster som en egen stilart, har «stivnet i sjangeren», som hun formulerer det.
- Det virker som om visse ord og formuleringer har etablert seg så godt at de oppleves som selvfølgelige i
