Papirlesingen går tilbake med 11,8 prosent sammenlignet samme periode i fjor. Lokal- og regionavisene, med under 50.000 lesere, har en tilbakegang på 11,5 prosent og nisjeavisene går tilbake 13,7 prosent.
Ikke på kontoret
- Vi vet at det også i vår var færre som hadde tilgang til papiraviser på jobb og offentlige steder, noe som kan ha påvirket papirlesingen. Når det gjelder den mindre nedgangen i digitalkonsumet er dette en forventet utvikling og viser at det digitale trykket har holdt seg godt også i en periode hvor folk oppholder seg mer utendørs og flere logger av mot sommerperioden, sier Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL i en pressemelding.
En tredjedel (34 prosent) av den norske befolkningen leser fortsatt minst én papiravis en gjennomsnittlig dag. 74 prosent bruker nettaviser på en eller flere enheter daglig.
VG er størst
Ikke overraskende er VG Norges største mediehus, med en samlet dekning for papir og nett på i underkant av 2,2 millioner personer. Deretter kommer NRK med nær 1,5 millioner og Dagbladet med 1,3 millioner. TV 2, Aftenposten, Nettavisen og E24 følger videre på listen.
- Alle norske aviser har hatt en formidabel økning under koronapandemien, hvor informasjonsbehovet i befolkningen har vært enormt. Dette viser viktigheten av redaktørstyrte medier med stor troverdighet, sier Alexandra Beverfjord, ansvarlig redaktør i Dagbladet, i en pressemelding.
- Nå som koronasituasjonen har roet seg er det helt som ventet at det vil være en liten nedgang i lesertall, fortsetter hun.
Av de tre største mediene, er det Dagbladet som går minst tilbake digitalt. VG og NRK har en tilbakegang på henholdsvis 3,4 prosent og 8,8 prosent, mens Dagbladet går tilbake 0,7 prosent.
Aftenposten er Norges største papiravis med 282.000 lesere for en gjennomsnittlig utgave, etterfulgt av VG med 149.000 lesere. Klassekampen er fortsatt Norges tredje største papiravis med 108.000 lesere, etterfulgt av Dagbladet, Dagens Næringsliv og Adresseavisen.
Etter flere år med tilbakegang for norske papirmagasiner ser det nå ut til at den daglige dekningen flater ut. Samlet sett er det en tilbakegang på bare 2,8 prosent for alle målte titler.
Magasingruppen «Voksen kvinne» går frem med 3,2 prosent og vokser mest, mens resterende kategorier har tilbakegang.
Lesertall aviser:
Netto lesere i 1000 Papir Digitalt Totalt
ABC Nyheter 207,8 207,8
Adresseavisen 85,2 172,6 215,5
Aftenposten 282,2 393,6 623,4
AGDER (Flekkefjord Tidende) 9,3 9,3 13,5
Agderposten 27,5 31,4 47,6
Akershus Amtstidende 6,9 10,1 14,6
Altaposten 7,2 12,6 16,0
Andøyposten 2,3 2,5
Arbeidets Rett 9,4 9,7 15,0
Askøyværingen 6,9 5,3 10,8
Aura Avis 3,7 4,2 6,4
Aust Agder Blad 5,3 5,1 7,7
Avisa Nordland 23,0 45,4 57,5
Avisa Oslo 65,4 65,4
Bergens Tidende 82,7 189,6 235,3
Bergensavisen 18,4 76,7 89,3
Bladet 10,3 10,7 17,5
Bladet Vesterålen 10,2 10,7 17,1
Brønnøysunds Avis 5,6 7,0 9,8
BT Magasinet - Bergens Tidendes helgemagasin 82,2
Budstikka 29,0 40,1 60,5
Bygdanytt 5,8 4,3 8,6
Bygdebladet 7,7 3,1 9,3
Bygdeposten 10,0 10,8 16,8
Bømlo-Nytt 5,6 3,2 7,1
Dagbladet 94,6 1235,6 1290,3
Dagen 16,7 11,5 27,6
Dagens Næringsliv 85,8 175,4 247,3
Dagsavisen 42,1 96,0 129,5
Dagsavisen Demokraten 5,8 5,8
Dagsavisen Rogalands Avis 7,0 7,0
Dalane Tidende 11,0 9,8 15,6
Drammens Tidende 29,2 61,1 80,4
Driva 6,0 4,3 8,8
Dølen 3,0 3,7 6,0
E24 469,4 469,4
Eidsvoll Ullensaker Blad 10,4 9,5 17,6
Eikerbladet 7,3 2,3 8,7
Elbil24 28,4 28,4
Enebakk Avis 3,4 2,3 4,8
Finansavisen 45,8 127,3 162,4
Finn 962,7 962,7
Finnmark Dagblad 9,4 36,6
Finnmarken 7,4 35,9
Finnmarksposten 1,4 1,1 2,1
Firda 14,1 25,0 34,2
Firda Tidend 4,7 1,4 5,7
Firdaposten 6,9 7,7 12,0
Fiskeribladet 9,4 8,0 16,4
Fjordabladet 5,0 3,3 6,8
Fjordenes Tidende 5,9 6,1 9,8
Fjordingen 4,9 4,0 7,4
Folkebladet 8,4 9,3 14,8
Fosna-Folket 10,5 10,8 17,8
Framtid i Nord 4,7 5,6 9,0
Fredriksstad Blad 19,5 49,0 59,7
Fremover 7,7 16,3 19,6
Fædrelandsvennen 42,7 71,3 94,8
Gjengangeren 7,0 11,1 15,7
Gjesdalbuen 4,9 4,7 7,6
Glåmdalen 19,8 24,2 36,6
Grimstad Adressetidende 9,8 6,8 13,6
Gudbrandsdølen Dagningen (GD) 30,4 37,1 54,8
Hadeland 7,4 11,1 15,4
Halden Arbeiderblad 8,4 17,5 21,3
Hallingdølen 12,0 7,8 14,5
Hamar Arbeiderblad (HA) 32,9 31,5 51,4
Hamar Dagblad 15,9 0,7 16,4
Hardanger Folkeblad 6,1 6,3 9,3
Harstad Tidende 12,4 16,7 24,8
Haugesunds Avis 29,0 42,8 59,3
Helgelands Blad 6,8 6,0 11,3
Helgelendingen 8,6 12,1 16,8
Hitra - Frøya 5,5 8,8 12,1
Hordaland 12,5 9,2 17,9
iFinnmark 31,6 31,6
iLevanger 1,8 1,8
Inderøyningen 3,7 0,7 4,1
Indre Akershus Blad 10,1 10,8 16,4
Innherred 10,6 12,5 18,5
iTromsø 11,8 29,7 35,5
Jarlsberg Avis 5,5 4,8 9,0
Jærbladet 22,4 20,1 34,3
Klassekampen 107,7 10,8 116,7
Kragerø Blad Vestmar 5,3 6,9 9,2
Kvinnheringen 5,1 6,0 8,5
Laagendalsposten 10,4 16,5 23,2
Let's deal 2,5 2,5
Lierposten 7,0 3,4 9,1
Lillesands-Posten 5,5 3,8 7,9
Lindesnes 8,3 9,3 14,4
Lister 6,5 9,0 12,7
Lofot-Tidende 4,8 3,5 7,0
Lofotposten 6,9 15,1 18,5
Lokalavisa Trysil-Engerdal 3,4 0,8 3,8
Lyngdals Avis 3,1 2,3 4,4
Morgenbladet 62,5 8,0 68,1
Moss Avis 15,3 26,7 36,2
Møre-Nytt 6,3 6,1 9,8
Namdalsavisa 13,3 16,9 25,2
Nationen 44,7 20,4 61,4
Nettavisen 477,7 477,7
Nidaros 14,9 14,9
Nordhordland 8,5 7,3 14,3
Nordlys 25,2 61,3 74,6
Nordstrands Blad 9,4 5,3 13,4
NRK 1452,3 1452,3
Nye Troms 7,8 3,6 10,1
OPP 4,1 5,9 7,5
Oppland Arbeiderblad 27,1 38,1 52,9
Os og Fusaposten 7,7 6,4 11,8
Porsgrunns Dagblad 6,0 8,6 13,1
Rakkestad Avis 3,9 3,7 6,3
Rana Blad 9,8 19,6 24,1
Raumnes 8,9 7,0 12,8
Ringerikes Blad 13,4 19,6 27,1
Ringsaker Blad 11,5 11,1 19,4
Rjukan Arbeiderblad 3,1 3,4 4,9
Romerikes Blad 36,5 62,2 85,6
Romsdals Budstikke 21,4 27,9 39,2
Røyken og Hurums Avis 7,3 6,1 11,9
Saltenposten 7,2 4,0 9,9
Sande Avis 4,2 2,8 5,7
Sandefjords Blad 13,8 25,3 34,3
Sandnesposten 15,1 10,3 21,3
Sarpsborg Arbeiderblad 14,4 29,7 37,2
Smaalenenes Avis 13,4 20,9 29,2
Snåsningen 2,0 0,4 2,1
Sogn Avis 13,3 14,3 21,7
Sol 153,0 153,0
Solabladet 9,0 3,9 10,9
SolungAvisa 4,4 4,4
Stangeavisa 6,0 1,1 6,8
Startsiden 179,2 179,2
Stavanger Aftenblad 73,4 118,8 160,3
Stavanger Aftenblad Magasin 61,0
Steinkjer avisa 7,7 2,0 8,8
Steinkjer24 1,5 1,5
Strandbuen 10,2 6,0 13,2
Strilen 8,0 6,0 12,6
Sunnhordland 12,5 11,7 18,6
Sunnmørsposten 38,6 51,8 75,6
Svelviksposten 2,0 1,9 3,1
Sør-Trøndelag 9,2 11,7 18,0
Sør-Varanger Avis 4,1 4,1
Telemarksavisa (TA) 27,3 45,3 60,1
Telen 6,1 7,9 11,6
Tidens Krav 15,5 24,3 33,1
Trønder-Avisa 28,0 32,7 49,3
Trønderbladet 7,5 8,9 14,4
TV 2 840,5 840,5
Tvedestrandsposten 4,9 6,5 9,3
Tønsbergs Blad 24,1 47,3 61,5
Valdres 10,3 8,8 14,5
Varden 23,0 30,4 46,8
Varingen 8,4 5,4 11,3
Vennesla Tidende 5,2 4,2 8,0
Vestby avis 4,1 4,3 7,5
Vesteraalens Avis 3,0 3,0
Vestlandsnytt 6,7 3,4 8,7
Vestnytt 10,5 8,0 16,2
VG 149,5 2089,4 2161,9
vi.no 34,5 34,5
Vikebladet Vestposten 6,4 5,5 9,1
vol.no 12,2 12,2
Vårt Land 40,8 23,8 59,8
Yr.no 1297,9 1297,9
Østlandets Blad 12,9 16,6 25,8
Østlands-Posten 14,2 24,4 32,1
Østlendingen 18,5 26,1 38,3
Øyene 7,8 2,0 9,4
Åndalsnes Avis 3,8 4,4 6,6
Ås avis 4,1 3,0 6,2
Kilde: MBL
Lesertall magasiner
Netto lesere i 1000 21/2 20/2 Endring i %
Aftenposten Historie 224 251 -10,8
Aftenposten Innsikt 195 198 -1,2
Allers 128 111 15,0
Alt om fiske 96 88 8,9
A-Magasinet 656 677 -3,1
Bo Bedre 178 199 -10,8
BoligDrøm 86 98 -11,7
Bondebladet 127 125 1,7
Bonytt 168 191 -11,9
Costume 84 108 -22,2
DAGBLADET Magasinet 258 260 -0,9
Dagens Næringsliv D2 170 196 -13,3
Dine Penger 146 160 -8,7
Donald Duck & Co 262 291 -9,9
Familien 177 161 9,9
Finansavisen MOTOR 124 117 6,4
Foreldre & Barn 55 63 -12,4
Her og Nå 138 153 -9,7
Hjemmet 275 260 5,8
Hytteliv 166 174 -4,6
Hyttemagasinet 93 89 5,2
Jakt 103 112 -7,8
Julia 42 47 -11,6
Kamille 110 138 -20,1
KK 135 139 -3,3
Lev Landlig 133 147 -9,6
Maison Interiør 70 74 -6,0
Maison Mat & Vin 104 106 -2,4
Mat fra Norge 114 114 -0,2
Norsk Landbruk 84 96 -12,6
Norsk Ukeblad 137 139 -1,6
På TV 236 217 8,6
Rom123 109 129 -15,6
Se og Hør Extra 139 148 -6,3
Se og Hør Tirsdag 251 279 -10,0
ShapeUp 61 87 -29,6
Tegneseriebladet BILLY 101 112 -10,3
Traktor 61 73 -16,3
Vakre Hjem & Interiør 104 112 -6,8
VG Helg 289 288 0,4
Vi Menn 134 159 -15,5
Vi Menn Bil 130 142 -8,0
Vi Menn Båt 121 127 -4,5
Vi over 60 220 194 13,6
Villmarksliv 102 103 -1,1
Informasjon om målingene:
Tallene som offentliggjøres er lesertall (persontall) for avisenes og magasinenes papirutgaver for 2020/2021 (21/2), digitale lesertall (persontall) for Q2 2021 og kombinasjoner av disse.
Digitale lesertall (persontall) offentliggjøres fra 2021 per kvartal, mens lesertall for papirutgaver oppdateres to ganger i året.
Gratismagasiner/medlemsblader og avismagasiner er ikke med i denne sammenligningen da de har en annen form for distribusjon enn de tradisjonelle magasinene.
Image-text:
Sammenlignet med forrige kvartal går digitaldekningen for norske nettsteder tilbake med 3 prosent, viser nye MBL-tall.
Illustrasjonsfoto: Roger Aarli-Grøndalen
