Noen enkeltmennesker motvirker likegyldighet og tar i et ekstra tak i lokalsamfunnet, i næringslivet, i organisasjoner eller på andre måter.
Reitangruppens sosiale engasjement spenner fra kultur og lagidrett til verdidrevne organisasjoner, og virksomheter som gir mennesker muligheter samt ivaretar miljø og mangfold. Årets Ladejarl-prisen skiller seg ut ved at den gis til et enkeltmenneske, ikke til en organisasjon eller prosjekt. Alle kan nominere kandidater, og hvert år nomineres det mange hundre mennesker til verdiprisen.
Årets topp ti-liste har tre meget sterke gjengangere som har vært nominert til Årets Ladejarl i flere år. Både Marit Sanner, Johann Olav Koss og Ada Sofie Austegard er år etter år vurdert som verdige kandidater med sine resultater innenfor verdibaser
