- Det er klart vi gleder oss, men det er en nedtur at det ikke blir live, det er ikke til å legge skjul på. Vi ville heller kunne sittet i en sal og vært på fest, men sånn ble det. Det er alltid spennende uansett, selv om det er morsommere å være der live enn bare å se på TV, sier juryleder for Gullfisken-juryen 2021, Lars Mitlid til Kampanje.
- Noen fine lyspunkter
Mitlid har vært mangeårig konsulent i Try og jobbet med et bredt utvalg annonsører. Etter å ha sett gjennom det meste av årets reklamefilmer, sitter han med en følelse av at reklamene har gått bort fra den langsiktige merkevarebyggingen.
- Når vi i juryen har sett gjennom alle filmene som har vært på TV hver måned så kan det føles som om kundene har hatt mer fokus på det kortsiktige kjøp, enn langsiktig merkevarebygging. Men, heldigvis er det noen fine lyspunkter innimellom som gjør at vi fant verdige sølvfisker hver måned, sier han.
Han er imidlertid veldig fornøyd med variasjonen av reklamefilmer som har vunnet Sølvfisker.
- Jeg synes vi har endt opp med en fin bukett Sølvfisker. Det er en god blanding av humor og det emosjonelle aspektet. Det er ikke så langt unna 50/50 på den fronten. I tillegg er det en god spredning av annonsører - fra de større offentlige til de mindre annonsørene, sier Mitlid.
Try står bak flest filmer
I fjor var det Norsk Tipping og Pol som stakk av med Gullfisken for den første reklamefilmen om Lotto-millionærens hund Otto. Også i år stiller Norsk Tipping til start, denne gangen med Try i ryggen og filmen «A Place Up North», som tar utgangspunkt i kometkarrieren til Erling Braut Haaland på fotballbanen.
Try står bak totalt fem av årets Gullfisken-kandidater, Kitchen bak tre, Pol bak to, og Alexander Reklamebyrå og Nord DDB bak én hver.
Disse har vunnet Sølvfisk og er med i konkurranse om Gullfisken (klikke på tittelen for å se filmen):
Måned Byrå Annonsør Vinnerfilm
Januar Try Equinor
Februar Kitchen Statkraft
Mars Kitchen Bufdir
April Try Skatteetaten
Mai Pol Fjord Line
Juni Try Norsk Tipping
Juli Nord DDB Oslo McDonalds
August Kitchen Av-og-til
September Try Forsvaret
Oktober Try DNB
November Alexander Reklamebyrå Kiwi
Desember Pol Posten
Image-text:
Kan vinne igjen:
Forrige gang Gullfisken gikk av stabelen med publikum i salen var i 2020. Den gangen var det Kitchen og Bufdir som vant, og de er nominerte også i år. Foto: Dag Robert Jerijervi
