Vekst eller stillstand for Fagpressen?

Markeds- og medieanalytikerne sto fram på rad på Markedsanalyseforeningens ”Folks medievaner” 21. september. Seminaret trakk fullt hus, og deltakerne fikk høre en rekke kvalifiserte spådommer om neste års tall og tendenser. – Det totale reklamemarkedet øker trolig med fem prosent neste år – til om lag 10,3 milliarder kroner – når DM ikke regnes med. Hvis vi regner med DM, øker verdien av markedet til hele 13 milliarder, men prosentveksten er da cirka tre. Helle Thorkildsen, medie- og markedsdirektør i mediebyrået Carat Norge, spådde også om de enkelte kanalenes utvikling. Hun tror avis øker med mellom én og to prosent, fjernsyn med fem, mens hun forventer nettvekst med hele 30 prosent. De ”usikre” Fagpressen plasserte hun blant de ”mer usikre” kanalene, og så for seg stabilisering – eller en mulig liten nedgang for kanalen. De andre kanalene som må avfinne seg med usikkerhet i Helle Thorkildsens krystallkule, fikk disse tallene å leve opp til: ukepresse: 0 radio: –3 til –5 plakat: +8 til +9 DM: liten nedgang kino: liten vekst Tenk om... Geir Striger fra Nielsen Media Research hadde laget en sammenstilling av hvor mange annonsører de enkelte kanalene henter reklameomsetningen sin fra. Norges 100 største annonsører står for 40 prosent av annonsemarkedet. Bare ti prosent av Fagpressens omsetning kommer fra disse annonsørene, mens for eksempel fjernsyn henter 60 prosent av sin omsetning fra dem. – Fagpressen har samlet cirka 5500 annonsører. Det gir en gjennomsnittlig omsetning på 76 000 kroner per annonsør, sa Striger og antydet hvilket potensial som ligger i å øke omsetningen per fagbladannonsør. Tror på økte fagblad-andeler Den talløvelsen går markedssjef Hege Mauroy i Fagpressens informasjonskontor gjerne videre i: – Hvis gjennomsnittskunden i Fagpressen kjøpte for bare 4000 kroner mer i året, ville den totale omsetningen i kanalen øke med 22 millioner kroner... Eller, hvis fagbladene klarte å ta bare én prosent mer av omsetningen til de 100 største annonsørene, ville det gi rundt 50 millioner kroner mer fagpresseannonsering, sier Mauroy. Hun stiller ellers spørsmål ved prognosen om at Fagpressen i beste fall blir liggende på samme nivå til neste år. – Selv om ingen trær vokser inn i himmelen, vil jeg anta at Fagpressen øker sin omsetning også neste år. Det store spørsmålet er heller hvorvidt vi vokser like mye som markedet – i prognosen stipulert til fem prosent. Men jeg vil tro at med Kanal F på plass, er det mer sannsynlig enn på lenge at fagblader faktisk kan ta markedsandeler! 26. september 2006