– Fagpressen har beina i framtiden

– Kunnskapen er Fagpressens styrke. Fagpressen har alltid vært i kunnskapsøkonomien, og når den oppdages for alvor av annonsørene og resten av mediebransjen, kan Fagpressen virkelig få sin storhetstid. Da blir nemlig masseeksponering mindre viktig, og kontekst mer viktig. Og – da blir det igjen økonomi i å produsere reklame, sa Morten Micalsen til full sal på Fagpressedagen. Micalsens tema var: ”Fagpressen – med ryggen mot fortiden eller framtiden?” Han betegnet det ensidige kappløpet for å få kjøpt små bannere på internett for tiden, som patetisk, – Annonsørene står heller i kø for en liten rubrikk på VG-nett enn de vil kjøpe helsider i Aftenposten. Internett er til tider utsolgt! Micalsen har selv nokså nylig skiftet ham. Etter mange år i reklamebransjen, har han nå gått over til mediebyrå og ser dermed reklamebransjen utenfra. – For øyeblikket har vi en rabattøkonomi, fordi vi befinner oss i et mellomstadium, mellom en produksjonsøkonomi og en kunnskapsøkonomi. 70 prosent avslag fra listepris er ikke uvanlig i dag! Micalsen mener altså at fagpressen har svært gode muligheter i den framtiden han er sikker på er på vei. – Men stå sammen! Det er viktig når det røyner på, og det vil det gjøre under marsjen, understreket han. 17. november 2005