Bedret 2010-prognose for fagpressen
I IRMs nye prognose for den totale medieomsetningen i 2010, er hovedspådommen at markedet "ikke kommer til å vise stabil vekst i 2010". Likevel forventes vekst i mange mediekanaler. Fagpressens prognose er på minus 2,2 prosent i forhold til fjoråret, og det innebærer en oppjustering fra prognoser som ble utarbeidet tidligere i år.
IRM skriver i sin nye prognose: "Fagpressen endte med en nedgang i annonseinntektene på ni prosent i 2009. Til tross for dette økte markedsandelen. IRM bedømte i mars at annonseringen ville reduseres med 2,5 prosent i 2010. Prognosen videreføres i denne andre reviderte prognosen, som lander på minus 2,2 prosent for 2010."
Dette plasserer Fagpressen sammen med tre andre mediekanaler som spås såkalt "negativ vekst": Adressert direktereklame – minus 2,5 prosent, gratisaviser – minus 6,0 prosent, og kataloger – minus 20,5 prosent.
De øvrige kanalene får prognoser på fra 0,6 prosent vekst (uadressert direktereklame) til 12,0 prosent vekst (internett). Dagspressen ligger på + 0,8; ukepressen på + 1,3 og fjernsyn på + 2,6 prosent.
At IRM ikke tror på stabil vekst i år, forklares i hovedsak ved at "mange annonsører har vært tilbakeholdne i budsjetteringen for 2010, noe som betyr at markedet karakteriseres av en avventende holdning hos mange annonsører. Markedet bedømmes imidlertid til å vise vekst i andre kvartal 2010", heter det i rapporten.
Adm. direktør Even Trygve Hansen i Fagpressen synes det er en ubetinget god nyhet at Fagpressen får en bedre prognose nå enn for to måneder siden, selv om den fortsatt spår en liten nedgang.
– Fagpressen som kanal merker alle svingningene i markedet litt senere enn de fleste andre kanaler. Dette vet vi fra mange års analyser. Jeg vil også minne om at vi for få dager siden fikk ferske tall som viser at fagpressen vokser i omsetning i mediebyråene. Det vil ikke undre meg om IRM-prognosen for oss blir ytterligere forbedret ved neste revisjon, sier Hansen.
Tips en venn