MIO spår størst nedgang for fagpresse
Fagpressen ble spådd hardest medfart, med mellom 7 og 8 prosent minus, da MIO presenterte nye prognoser for 2010 torsdag morgen. Totalmarkedet ventes å vokse med mellom en halv og én prosent, oppsummerte direktør Helle Thorkildsen fra Aegis Media.
Tallene ble presentert på MIOs morgenkonferanse i Oslo torsdag. Prognosene er basert på hva de forskjellige mediebyråene har sendt inn av analyser og egne prognoser, fortalte Thorkildsen. Hun understreket også at det særlig for fagpressens del, er en stor andel av reklameomsetningen som går utenom mediebyråene.
Publikum på konferansen torsdag fikk også se spredningen i disse enkeltprognosene, og det er nokså stor forskjell på hvor optimistiske eller pessimistiske de ulike mediebyråene er i møte med 2010. For eksempel varierer spådommene for fagpresse fra pessimstenes minus 15 til optimistenes +1 prosent. MIOs gjennomsnittlige prognose er mellom 7 og 8 prosent sammenliknet med 2009. Fra 2008 til 2009 mistet fagpressen til sammenlikning 22,8% i MIO-statistikken.
De andre mediekanalenes prognoser fra MIO ser slik ut, med 2009-tallene i parentes:
Dagspresse (papiraviser): - 3/3,5% (- 16,4%)
Ukepresse/magasiner: - 1,9% (- 24,3%)
Postkassedistribuert (direktereklame): + 1,2% (- 8,1%)
Fjernsyn: + 2,5% (- 15,2%)
Utendørsreklame: + 2,5/3% (- 15,8%)
Kino: + 2,5/3% (- 41,7%)
Radio: + 3,5% (- 11,8%)
Internett: + 5,5/6% (- 8%)
– Totalmarkedets ventede vekst på 0,5–1 prosent, tilsvarer at mellom 50 og 100 millioner kroner kommer "inn igjen" i markedet, påpekte Helle Thorkildsen.
Arne-Inge Christophersen (innfelt) sa i sin innledning at markedet i 2009 falt med 14,8 prosent – litt mindre enn de prognosene som regjerte midtveis i året.
– Men det ble ikke tilsvarende mindre penger der ute! 2009 var nemlig året da alle lærte ordet "rabatt"! sa Christophersen.
Innledningsvis på konferansen presenterte sjefredaktør i Dagens Næringsliv, Amund Djuve, generelle økonomiske tendenser i markedet, med lange referanser bakover i tid. Han påpekte at DN vanligvis er en svært god konjunkturindikator, og at det følgelig er grunn til optimisme i det norske markedet i 2010.
Marius Eriksen fra Sermo Consulting avsluttet konferansen med et foredrag om strukturelle endringer i mediemarkedet.
Tips en venn