15 prosent reklamekrymping

Internett, fagpresse og utendørsreklame er de kanalene som klarte det vanskelige året best, mens sviktende reklameomsetning gikk hardest ut over dagspressen, ukepressen og de trykte katalogene.

Til tross for visse tegn til lysning i fjerde kvartal 2009, er det for tidlig å anse problemene for å være et tilbakelagt stadium, mener Magnus Anshelm i IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik:

– Man kan ikke snakke om noen oppgang på reklamemarkedet ennå. Det handler vel snarere om at markedet begynner å nærme seg et bunnivå, og at visse medier er på vei opp av den dype bølgedalen, sier Anshelm.

Han antyder en mer positiv utvikling for internettannonsering som følge av søkemotormarkedsføring og lover en revidert prognose om kort tid.

Nedenfor finner du en grafisk framstilling av utviklingen i de enkelte mediekanalene fra 2008 til 2009:

Alle i minus: 2009 har vært et vanskelig år for alle, med et samlet reklametap på over 2,7 milliarder kroner.