Dagligvarehandelen holder på leserne

Ifølge undersøkelsen fra Synovate blir fagbladet lest av hele 80 prosent av lederne i norsk dagligvarehandel, hver eneste uke. Det gjør Dagligvarehandelen til Nordens mest leste fagtidsskrift i sin målgruppe.

– Vi er svært fornøyd med å holde stillingen i år, tøffere tider tatt i betraktning, sier Reidar Molthe til Fagpressenytt.

Treffer yngre bedre

Han mener det har vært en riktig og vellykket strategi å satse mer på blant annet karrierestoff.

– Det har åpenbart gjort at vi treffer bedre i gruppen yngre ledere enn vi gjorde før. Denne siste leserundersøkelsen viser at vi nå leses bedre av ledere i aldersgruppen 25–30 enn i tidligere undersøkelser, og det tror vi henger sammen med mer og bedre stoff om karriere – og kanskje at vi prøver å ha litt mer humor i spaltene, sier Molthe.

De gode lesertallene er resultat av en undersøkelse blant til sammen 1006 ledere i dagligvarebutikker, kiosker, bensinstasjoner og spesialforretninger, i perioden 2. februar til 3. april i år.

Fagblad foretrekkes

Undersøkelsen bekrefter at ledere i dagligvarebransjen generelt foretrekker fagblad som kilde for viktig informasjon, langt foran både aviser, DM og internett. Både redaksjonelt stoff og annonser gjelder som viktige informasjonskilder.

Et flertall av lederne i dagligvarebransjen sier, ifølge undersøkelsen, at de velger Dagligvarehandelen, dersom de skal velge ett av de fagbladene som tilbys i målgruppen. Konkurrentene er Coop Treffpunkt og Handelsbladet FK.

På nett har dagligvarehandelen.com daglige nyheter fra bransjen, mens saker fra papirutgaven blir publisert noe etter at de har stått på trykk.

– Vi satser avgjort mest på den ukentlige trykte utgaven. Med den treffer vi en innarbeidet rutine i målgruppen, sier Reidar Molthe.

Nettstedet har mellom 6000 og 7000 unike treff per uke, mens papirutgaven trykkes i et opplag på 17 930, ifølge Fagpressens opplagskontroll.