– Pressestøtte må stille krav!
Som en av pådriverne for en ny mediestøtte – og ikke en videreføring av dagens 1969-modell av pressettøten – har jeg stor sans for det meste av det MBLs Bjørn Wisted påpeker i sin kronikk 23. juli, skriver Fagpressens Even Trygve Hansen (bildet).
Wisteds synspunkter i polemikken med Heidi Nordby Lunde er riktige og understøtter avisenes viktige rolle – og ikke minst de klare fakta om hvordan mediehus i dag genererer inntekter.
Men, når det gjelder pressestøten, er det nok en gang fullstendig på stedet hvil. MBL, altså avisenes egen organisasjon, vil ikke snakke om endringer eller nytenkning: Det skal fortsatt være slik det er, og dermed basta! Dermed står MBL i fare for å undergrave mye av det de arbeider for å bevare.
Se for eksempel på Dagsavisen, Vårt Land og Bergensavisen. Disse er de største støttemottakerne år etter år, og samlet får de i år nesten 106 millioner kroner for å kunne være på gaten hver dag. Må de nødvendigvis det? Skal en støtte kun være til for at museumsvoktere skal kunne drive videre?
Nå skal kulturminister Trond Giske endelig, og etter mye mas, sette sammen et utvalg som skal vudrere fremtidens støtteordninger. Forhåpentligvis vil en ny mediestøtteordning inneholde klare krav til mottakerne. Produktene, altså avisene, må tilpasses den medievirkelighert man lever i. Aviser som synker i opplag og taper annonseinntekter, må gjøre det samme som resten av næringslivet er nødt til – nemlig endre seg.
I dag dør flere aviser sakte på rot, innhyllet i støttepenger som renner ned i hovedsluket. Men se på suksessen Morgenbladet. Avisen har de siste årene vunnet opplagskampen. Hvor ofte kommer den ut? Jo, én gang i uken! Morgenbladet vet selv godt at de ikke hadde overlevd som dagsavis. Hvorfor tør ikke flere "nisjeaviser" å tenke radikalt nytt?
Jeg ønsker ikke at aviser skal bli borte, men jeg tror dessverre de bidrar betydelig til sin egen utryddelse ved ikke å ta dramatiske grep. Mange nisjeprodukter, som en rekke blader, fagtidsskrifter og magasiner, har tilpasset seg medievirkeligheten og lever særdeles godt – og det uten offentlige støtteorninger. I dette landskapet bør også MBL lete etter nye måter å gjøre ting på – ikke kreve at det øses mer og mer offentlige midler ut til produkter som bare fortsetter som før. Som en elsker av aviser håper jeg på en slik utvikling!
Innlegget står også på trykk i Dagens Næringslivs Etter børs-seksjon tirsdag 28. juli 2009.
Kommentarer til artikkelen
Legg til ny kommentar: