De unge og vi

Ja, så gjør de kanskje det – og det er det faktisk leserne (kjøperne) som bestemmer.

En av grunnene til denne konklusjonen er spørsmålet om man vil få de som er unge, til å lese på trykk. Denne problemstilling er viktig også for oss i fagbladbransjen. Selv om vi i dag har det bra i forhold til avisene – les: fagbladene har opplagsøkning og fremgang på annonsesiden – så vil det nødvendigvis ikke alltid være slik. Hvis man tror det, ligger man godt på soveputen!

De yngre generasjoner har ikke vår noe "nostalgiske" holdning til å lese på papir, eller på døde trær som noen liker å påpeke. Det er klart at hvis man vokser opp med joystick og dataspill, skal det nok godt gjøres å skape et sug etter å oppdatere seg ved å bla i en avis eller et magasin. Denne utfordringen er en samlet avis- og magasinbransje klar over – og man frykter den.

Dette kom også klart frem på vår engelske søsterorganisasjon PPAs (Periodical Publishers Association) konferanse i London denne uken. Selvfølgelig hadde ingen den komplette løsning på dette – det er egentlig opp til enhver av oss, ikke bare i jobbsammenheng, men også privat. Å oppmuntre de unge, barn og barnebarn, til å lese på papir. Bøker, blader, aviser og tidsskrifter. Gi trykt lesestoff i gave, lese sammen med dem – slik kan det skapes rutiner som vil fremelske både interesse og kunnskap.

Bør vi også i fagpressesammenheng se på dette i en større målestokk? Hva med samarbeid med skoler, yrkesutdanning, idrettsarbeid, og så videre? Dette er noe vi bør ta alvorlig. Vi vil jo at fagpresse fortsatt skal vokse, og være landets klare kunnskapskanal!