Fagpressen styrker sin stilling – øker opplaget i 2007!

Vi har nå sett tallene komme på rekke og rad. TNS Gallup har for lengst kommet med tv-tallene. De viser at massemediene på fjernsyn taper markedsandeler til de nisjeorienterte kanalene. Den samme trenden ser vi med offentliggjøringen av opplagstallene til både MBLs aviser og ukepressen, torsdag 14. februar.

På samme tid har DNFF tallene klare for Fagpressen. De viser en opplagsvekst fra 2006 til 2007 på 1,3 prosent, eller 50 000 eksemplarer, fordelt på samtlige medlemmer. Bladene innen Fagpressen hadde et totalopplag på 4 213 562 eksemplarer i 2007.Bladene kommer med mellom to og 46 utgaver i året. Til sammen gir det 43 millioner blader på årsbasis.

Publikum mer bevisst

Mens de store massemediene taper terreng, ser vi en klar tendens til at nisjeaktørene vokser. Publikum blir stadig mer bevisste på sitt mediebruk. Det er spesialistene på ulike fagfelt som vinner – de som ikke skal mette alle eller samtlige munner.
Dette gjelder så vel nisjekanalene til MTG, SBS, NRK og TV2, som internasjonale merkevarer innen fjernsynsindustrien som spiser markedsandeler innen det norske fjernsynsmarkedet. I fjor tapte nemlig alle hovedkanalene til TV3, TV Norge, TV2 og NRK andeler i forhold til året før.

I 2006 hadde nisjekanalene 14,1 prosent av den totale fjernsynsseingen i Norge. Her regnes seingen på alle kanaler, minus NRK1, TV2, TV3 og TV Norge. I 2007 var prosentandelen på 18,7 prosent. Alt tyder på at nisjene innen fjernsyn vokser i inneværende år. Og det er flere årsaker til det, ikke minst digitaliseringen av fjernsyn, og stadig flere kanaler som henvender seg til bestemte målgrupper. Kort sagt: Vi får mer fokuserte kanaler!

Valg på trykk

Innen ukepressen er også denne trenden svært sterk. Fire av de fem største ukebladene i Norge falt fra 2006 til 2007. De mer nisjeorienterte lengre ned på volumlisten viste i langt større grad positive trekk. Bare se på utviklingen til familiebladene de siste ti årene. Ikke alle vil lese om strikkeoppskrifter og jordbærkaker lenger. Heller ikke om kjendiser. Det viser tallene til Hjemmet, Allers, Se og Hør, med flere.
Også innen aviser som mediekanal, ser vi de samme tendensene. VG og Dagbladet som massemedier på papir faller, og sistnevnte taper rundt 11 000 eller 7,4 prosent av opplaget sitt på ett år. Blant lokalavisene ser vi derimot sterkere tendenser i den andre retningen. De som henvender seg mot mindre og klart definerte målgrupper holder stand – ja, de vokser faktisk – mens de som forsøker å nå svært mange på samme tid, faller.
Dette er tendenser vi nå har sett gjennom flere år. 2007-tallene viser imidlertid en kraftig styrking av mønsteret. Det er grunn til å tro at denne trenden kal bli enda sterkere.

Fagpresse-vekst også på nett

Vi i fagpressen i Norge har sett dette gjennom en årrekke – og gleder oss selvsagt over det. For oss er det ikke noe mål at massekommunikasjonen skal reduseres. I stedet er vi opptatt av vår egen vekst og våre muligheter.
Innen Fagpressen opplever vi ikke bare at bladene vokser, men også at nettstedene til de ulike medlemmene våre er i kraftig vekst. Vi øker antall unike lesere og brukere – og vi utvider inntektsstrømmene slik at også risikoen reduseres. Nisjene vokser, ikke bare i fagpressekanalen på trykk, men i høyeste grad også i fagpressekanalen internett.
Vi i Fagpressen skaper sjelden de store overskriftene når mediene skriver om vinnere og tapere innen medieindustrien. Hver enkelt av oss er små sammenlignet med de store mediene og deres eiere. Og det skal vi også være. Utvanning av konseptene er nemlig det vi i fagpressen holder oss unna. Vi er tro mot målgruppen – og vi er tro mot interesse- og temaområdene. Dette kombinert med god journalistikk er nemlig bakgrunnen for at fagpressen som mediekanal er på offensiven.
Medieutviklingen er imidlertid klar i sin tale. Det går an å være lykkelig som liten. Ja, faktisk blir vi stadig mer lykkelige. Det er nemlig ikke mediekanalen det kommer an på – men fokuset!