– Ta tallene alvorlig

Årets opplagskontroll i Fagpressen er nylig ferdig, og Fagpressekatalogen er oppdatert og klar. Direktør Even Trygve Hansen bruker anledningen til å minne om at de reviderte opplagstallene er en viktig del av det kvalitetsarbeidet som DNFF gjør.

Kan be om ny revisjon

– Fagpressens opplagskontroll er en viktig del av kjernevirksomheten vår, og vi maner bladene til nøyaktighet i forhold til opplagstallene, poengterer Hansen.

– Er det mange som jukser med tallene?

– Nei, det er ikke noe utbredt juks. Men vi ser av og til at det hos noen er oppgitt tall som overskrider det godkjente tallet med typisk noen hundre eksemplarer. Dette er det lite å "tjene" på for bladene, og vi tror at det sjelden er bevisst juks. Men det kan hende at det i noen tilfeller forekommer bruk av gamle tall, eller at det skjer noe som endrer opplagstallet for eksempel like etter at tallene er blitt revidert hos oss.

– De opplagsansvarlige vite at de når som helst kan komme til Fagpressen og be om ny revisjon. Det er ikke slik at man må leve et helt år med uriktige tall, understreker Even Trygve Hansen.

Selvjustis og tillit

Hansen er opptatt av at også opplagskontroll er en type selvjustis som mediene i Norge forvalter selv.

– Det er i de fleste sammenhenger mye bedre at vi i mediene viser at vi er i stand til å utøve selvjustis – enten det gjelder opplag eller innhold, som forvaltes gjennom Vær Varsom-plakaten og Pressens faglige utvalg.

– Vi har sett en del episoder utenfor Fagpressen, der juks med opplaget har utviklet seg til pinlige situasjoner. Så langt har vi hatt lite sånt blant fagblader, og jeg vil mane alle til å ta dette alvorlig også i framtiden. Annonsørene er enda mer oppmerksomme på opplagstallene nå når Fagpressen også kan tilby lesertall for mange av bladene, sier Even Trygve Hansen.